No, sexistas no, sexuales. Habéis leído bien.
El mundo de la publicidad es muy jodido, eso lo sabemos todos, los creadores (esos locos peligrosos) están como están porque cada campaña tienen la necesidad imperiosa de hacerlas más y más llamativas, más y más ingeniosas, más y más impactantes y, quieras que no, el tema del sexo está tan al alcance de la mano que, ¿quién de entre todos ellos iba a ser capaz de no caer en el principal reclamo del ser humano?
1. Pues nadie, ni siquiera Nacho Vigalondo que, por si no lo sabéis (yo me enteré hace poco) es el responsable de la nueva campaña publicitaria de Qé. Sí, sí, esa en la que un púber con pinta de arrastrar aún los traumas propios del acné, se mete una caña de chocolate en el bolsillo que, al parecer, tiene vida propia. Una pícara adolescente con carnet de conducir, ahí está fino el amigo Nacho, se gira de pronto al ver cómo revolotea el bolsillo delantero del amigo pringa'o del grupo y con un creciente interés le pregunta al susodicho: "¿Qué llevas ahí?" A lo que el inocente jovenzuelo contesta, "Bueno, por si te apetece comer algo". Ella entiende el doble sentido, el grupo entiende el doble sentido, nosotros entendemos el doble sentido pero me temo que él no y, lo que es peor aún, la historia teenagers tiene toda la pinta de acabar con la chica comiéndose una caña cuando no parecía ser ese su objetivo y el muchacho sin merienda...
En el fondo, es triste, si vais a ver...
2. El nuevo anuncio de Támpax, en el que aparece el sueño húmedo que es Amaia Salamanca, demasiado perfecta incluso para ser real (¿que los tobillos los tiene algo gordos? Bueno, no parece ser lo único) Bien, al asunto, Amaia, en la piscina, le explica al chico de los ojos rojos oficina, del dentífrico de la casa de la madre de su novia y de alguna campaña publicitaria más cómo se pone el nuevo tampón comercializado con todo lujo de detalles. Bueno, a él y al grupito que le acompaña, de forma explícita y sugerente para acabar con la frase "Así tú no notas nada". ¿Que se refiere a que no se lo notará cuando lo lleve ella puesto? Puede, ¿que en realidad lo está llamando nenaza y le está sugiriendo que se lo ponga él mismo prometiéndole óptimos resultados? Puede también, con esa pinta que tiene el muchacho... Pero no, yo creo que le está proponiendo sexo, sexo explícito y prohibido. Él se queda con la misma cara de gilipollas que el del anuncio de Nacho sin entender nada, claro (aceptémoslo, los hombres nos hemos convertido en esos pánfilos que nos muestran los anuncios) pero ella, me parece a mí, le está ofreciendo saltarse la regla de no hacerlo con la regla. ¿Que estoy enfermo? Sí, claro, seré yo, no te jode...
3. Y por último el más sugerente y explícito de todos, en realidad y si mal no recuerdo una reposición, el del helado de Häagen Dazs. Ese en el que una pareja de pijos de mierda parecen esquivar una de las siempre aburridas fiestas sociales de la clase alta para 'meterse' en un cuartito a 'comerse' un tarro de helado. Muy guapos los dos, obviamente, impecáblemente vestidos parecen abandonarse al placer en una revisión moderna del pecado original transgrediendo la etiqueta del evento, cuando, ¡oh, sorpresa! la muchacha le hace el lío al muchacho, dejándolo sin 'helado' y encerrado en una salita propicia para saltarse el protocolo. Él, muy seguro de sí mismo, le muestra el 'instrumento' necesario para poder disfrutar del 'helado' como diciéndole "sin cuchara no te comes el helado, nena". A lo que ella, castigadora como la nueva mujer que se nos vende en cada spot del siglo XXI, le enseña un 'dedo' como diciéndole "Pero chaval, ¿te crees que para 'comerme el helado' necesito tu 'cucharita', pringa'o?
Una lástima, nos hemos convertido en el hazmereír de las mujeres, bueno, mejor dicho, ahora lo recogen también los anuncios. Todos lo sabíamos ya pero, coño, que hasta los anuncios lo digan, no sé, como que jode más, ¿no? ¡Qué tiempos aquellos de "Soberano es cosa de hombres"! Nos hemos queda'o en na'...
